Criatividade

Coca-Cola lança “pílula-mágica” para acabar com a obesidade

por: Vicente Carvalho

Já vimos diversas campanhas da Coca-Cola, sabemos que as opiniões a respeito de seu posicionamento por mostrar sempre uma vida saudável recebe críticas tanto contra quanto a favor. Então como falar pra pessoas sobre manter o equilíbrio entre tomar um refrigerante e ter uma vida mais ativa fisicamente?

De uma maneira surpreendente, a Coca-Cola Espanha criou uma ação para despertar algumas pessoas sobre o que de fato faz emagrecer. Ela publicou anúncios falsos em jornais sobre uma “pílula mágica”, que teoricamente tem o poder de ajudar no emagrecimento. E, é claro que algumas pessoas se interessaram no anúncio.

Sem saber, as pessoas que telefonaram começaram a ser monitoradas e sofreram com algumas ‘influências’ na sua rotina. No caminho para o laboratório, os consumidores foram desafiados a enfrentar obstáculos colocados pela marca, desde elevadores quebrados, carros que não funcionavam, até escadas rolantes desativadas. No final, os participantes ainda descobrem que a ação contou com o apoio dos familiares. Tudo para fazer com que eles pratiquem exercícios.

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A criação faz parte do projeto que propõe o abandono de soluções fáceis para a adoção de exercícios de verdade, numa campanha chamada “Cambia las Estatisticas (Mude as Estatísticas). Um outra ação foi a de um elevador saudável, feito pela agência espanhola SCPF:

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Vicente Carvalho
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