Criatividade

Marca oferece show particular ao vivo para quem devolver garrafa vazia

por: Jaque_Barbosa

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Como motivar as pessoas a retornarem garrafas vazias, em vez de as deixarem espalhadas pelas ruas? A marca de cerveja Astra criou uma ação genial e que funcionou de verdade.

Para ajudar a diminuir a quantidade de garradas no badalado bairro de St. Pauli, o distrito da Luz Vermelha de Hamburgo, a marca criou um tipo de vending machine chamada de  The Astra Bottletheatre. Toda vez quem alguém devolvesse uma garrafa vazia, uma pequena janela se abria e um show ao vivo e exclusivo começava – o conteúdo era surpresa, poderia ser uma dança, uma música, uma performance. Ou seja – não tinha apenas um vídeo lá mostrando qualquer coisa, eram pessoas de verdade criando uma performance única para cada pessoa que colaborasse.

O resultado foi uma fila para devolver as garrafas e descobrir com qual forma de arte eles seriam surpreendidos. Os espectadores também receberam um backstage pass, para ver o que rolava nos bastidores por meio de um aplicativo no Facebook, o que trouxe mais um monte de gente para a fanpage da marca. Ou seja – double winning.

Veja só:

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Essa ação nos lembrou um trabalho que postamos aqui no Hypeness tempos atrás – a sensacional jukebox humana. Relembre aqui.

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Jaque_Barbosa
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