Criatividade

Companhia aérea filipina lança propaganda que só aparece quando chove

Redação Hypeness - 05/12/2014

O que fazer para chamar a atenção num lugar onde chove muito durante as férias? Criar um propaganda resistente à chuva, claro. Mas a agência Geometry Global, parte do grupo Ogilvy Ásia, foi além disso e explorou novos recursos para a publicidade se destacar de um jeito bem inovador e inteligente.Época de chuva vira transtorno em qualquer lugar, seja aqui ou na China. Isso pode ser observado na cidade-Estado de Hong Kong, que está localizada no Trópico de Câncer e tem um clima subtropical de monção, caracterizado por verões quentes e muito chuvosos. Estes períodos chuvosos são ideais para tirar férias e escapar para lugares com climas mais ensolarados.

Foi a partir dessa oportunidade de mercado que uma companhia aérea das Filipinas resolveu criar anúncios que dessem descontos para passageiros de Hong Kong visitassem o arquipélago. No entanto, o modo que a agência Ogilvy Asia achou para comunicar esses descontos foi o mais inesperado possível. Com sprays de substâncias hidrofóbicas em mãos, eles criaram anúncios no chão das áreas mais movimentados que só poderiam ser vistos quando a chuva caísse. Veja no vídeo o resultado desta ação inovadora:

A companhia aérea de baixo custo Cebu Pacific estava oferecendo descontos para os cidadãos de Hong Kong visitarem as Filipinas em suas férias. Com um verão quente e muito chuvoso na cidade japonesa durante o mês de maio, o jeito foi ir atrás de sprays com substâncias hidrofóbicas, que repelem água, criando anúncios no chão das áreas mais movimentadas que só poderiam ser vistos quando a chuva caísse, ou seja, boa parte do tempo.

A ideia inesperada e genial vinha com a mensagem “Está sol nas Filipinas”, junto com um código QR. Os curiosos e interessados deveriam então tirar uma foto e ter acesso à desconto na passagem aérea para o arquipélago. Após o estudo de campanha da Ogilvy, eles dizem ter alcançado 30% de adesão de reservas online na Cebu Pacific. Confira o vídeo abaixo e veja com seus próprios olhos:

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Todas as fotos: Reprodução

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Redação Hypeness
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