Hypeness

Num tempo tecnológico e caótico onde a quantidade absurda de informações e imagens nos bombardeia diariamente, como filtrar e unir o que há de mais interessante por aí? Trabalhar em coletivo, tudo junto e misturado, é tendência certa. Essa foi a base para artistas que antes não se conheciam criarem um projeto integrado, com inspiração no Air Max 270, o novo modelo de um dos sneakers mais icônicos da Nike.

Lançado para celebrar 31 anos da linha, o Air Max 270 é em si uma transmutação, que nasce da união de dois outros clássicos da série Air Max: o 93 e o 180. Para traduzir esta novidade da linha, a marca convocou os chamados pionairs, criadores culturais inovadores e corajosos de diversas áreas, todos com base em São Paulo, em um projeto ambicioso: duas frentes de ataque para misturar a cultura sneaker com criatividade, transmutação e futurismo.

Projetos têm o Air Max funciona como conector central

De um lado, a futuróloga e pesquisadora de tendências Lydia Caldana, artistas plásticos Vick Garaventa e Hugo Frasa, o fotógrafo do coletivo Vision Lights, Richard Hodara, e o DJ e produtor Jose Hesse, que comanda o selo de música eletrônica Domina. Do outro, dois coletivos compostos por maioria de jovens negros, que despontaram na cena artística nos últimos anos, o Brechó Replay e o já renomado coletivo de audiovisual Mooc, aliados aos meninos que entendem tudo de música e luzes de led, o Lumen Craft.

Os dois grupos de pionairs criaram diferentes projetos com base nos conceitos do novo Air Max, que tem a maior bolha da linha, e o resultado é uma explosão de arte visual. O primeiro crew foi a uma fábrica abandonada para filmar um curta-metragem e produzir imagens do nascimento de Riaekin270, uma criatura futurista sem gênero, que se comunica apenas com inteligências artificiais em nuvens, consegue filtrar informações e sair das bolhas. Juntos, eles transformam imaginação em realidade, com inspiração para o “berço” onde a criatura nasce e se desenvolve. Os artistas criaram uma bolha gigante que imita a do AM270, além de desconstruir o produto, o transformando em parte do corpo da Riaekin270, através de maquiagem de efeitos especiais.

A criatura RIAEKIN270 ganha vida no projeto de lançamento do Air Max 270

Novo modelo Air Max se integra à criatura

Novo modelo Air Max se integra à criatura

O produto final do Riaekin270 é um curta-metragem que foi dividido em 6 capítulos:

Chater IV @nikesportswear #nike #airmax #airmax270 #piranomeuair

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Chater IV @nikesportswear #nike #airmax #airmax270 #piranomeuair

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Já a co-criação do segundo crew tem como resultado uma performance e um filme. Em um estúdio, três mesas mostravam objetos com a individualidade de cada integrante até que eles começam a se fundir em manequins, criando um monstro tecnológico com base na moda, na luz e no som. Um telão exibe o filme que mostra este encontro criativo contextualizando o encontro dos coletivos. Enfim, a arte dos três coletivos ganha vida durante a apresentação, unindo o que antes pareciam diferentes mundos ou “bolhas”, com o novo modelo da Nike no centro como grande conector.

Objetos e sucata que se transformam com o coletivo de artistas

PIO(AIR)S TRIADE une moda, vídeo e luz

Comemorando a semana #airmax, a @nikesportswear juntou 3 coletivos de diferentes bolhas para criarem um conteúdo criativo que tivesse como objetivo sair de suas zonas de conforto. PION(AIR)S TRIADE Direção Criativa: @brechoreplay, @lumencraft, @wearemooc Direção de Cena: @louissrodrigues, @raphael720 Assist. de Direção: @kevindavale Produtor: @andrebernardes Direção de Fotografia: @t0s_k4 Trilha: @lumencraft Som Direto: @bruno_agstn Styling: @suyane_ynaya, @eduardocostapapi Assist. de Styling: @carolinecostax Fotografia Still: @catmonk_, @johnyevanss Direção de Arte: @1nn6, @jiromba1, @princesinhadazl e @vinnitex Concepção de Beleza: @holland.vision, @lovemisslillyb Equipe de Beleza: @ectocorporation, @leitede_cobrabixa, @lu_safro, @mikasafro, @shady_jordan & @showerofvibes Apoio: @nikesportswear @rahall_me #piranomeuair #airmax #airmax270 #nike Elenco: @000brendy @1nn6 @catmonk_ @ceahpagotto @eduardocostapapi @jiromba1 @johnyevanss @kevindavale @levisnovaes @louissrodrigues @lovemisslillyb @noahguper @portilhol @princesinhadazl @rainhafavelada @raphael720 @suyane_ynaya @vinnitex

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O resultado físico de todas essas uniões será apresentado no dia 31 de março, durante o evento de cultura urbana e design curado pelo SneakersBR na Red Bull Station. Além de ser um grande momento para os amantes da cultura sneaker, o encontro celebra o Air Max Day deste ano.

Neste dia, ainda é possível conferir uma terceira mutação interativa que se integra e mistura com o público. A entrada do Red Bull Station se transforma em instrumento musical com cabos de aço, leds, pedais de guitarra e amplificador nos 9 metros de altura do lugar. A Air Guitarr, instalação do designer Marko Brajovic com colaboração do artista multimídia Dudu Tsuda, pode ser tocada para produzir sons espaciais e jogo de luzes. Para participar, basta fazer a inscrição pelo site da Nike e chegar cedo para garantir lugar.

O Air Max, o tênis queridinho da Nike – e de muitos de nós -, completa 31 anos em 2018.

Para fazer valer as três décadas de inovação, a Nike decidiu convidar os Pionairs da arte brasileira para criar. São dois coletivos, muitas mudanças, tecnologia, arte, música e design.

Como inspiração para as criações, o Air Max 270, que nasceu da junção de dos modelos Air Max 90 e 180. O resultado disso tudo você confere aqui no Hypeness, outro Pioneiro com os pés fincados no futuro.