Marca de lingerie cria 70 tamanhos de sutiã para ser mais inclusiva

Redação Hypeness Acreditamos no poder da INSPIRAÇÃO. Uma boa fotografia, uma grande história, uma mega iniciativa ou mesmo uma pequena invenção. Todas elas podem transformar o seu jeito de enxergar o mundo.

Quando fundou a empresa ThirdLove em 2013, a empreendedora norte-americana Heidi Zak logo passou a receber um feedback comum: clientes, amigas e parentes viam algum sutiã de que gostavam, mas não encontravam o tamanho ideal.

Isso a fez perceber rapidamente que, sem querer, estava reafirmando um padrão de beleza que não contempla a maioria das mulheres. E decidiu mudar. No último mês, a ThirdLove anunciou que lançaria novos tamanhos, chegando a um total de 70 opções, para levar beleza e conforto a um número cada vez maior de mulheres.

Para se ter ideia, o número de tamanhos anterior que a empresa disponibilizava (46) já era bem mais que a média de outras marcas que competem no mercado dos EUA. A Victoria’s Secret, líder em vendas, tem 36 opções, enquanto a Aerie oferece 31 tamanhos e a Calvin Klein 26.

De acordo com Zak, várias pesquisas indicam a demanda por uma variação maior de tamanho, mas as empresas escolhem não se importar com as mulheres de corpos maiores. E ela se recusa a chamar as peças de ‘plus size’, pois não quer criar uma categoria separada. É só uma questão de escolher o tamanho ideal para cada corpo.

A ThirdLove também oferece, no site, uma ferramenta, chamada Fit Finder que promete encontrar em 60 segundos o tamanho ideal para cada consumidora, baseado em respostas sobre como elas se sentem ao vestir os sutiãs a que estão habituadas.