Hypeness

A grife britânica River Island lançou uma campanha para celebrar a diversidade. Usando apenas modelos com algum tipo de deficiência, a Labels are for Clothes é estrelada por personalidades de segmentos diversos.

O atleta paraolímpico Jordan Luce, as modelos com síndrome de Down, Kathleen Humberstone  Harry Britton e a blogueira e palestrante motivacional Mama Cox – que perdeu a perna direita em função de um câncer. A lista é completa com o estudante de dermatologia Ralph Souffrant, vítima de falta de confiança por causa da hiperpigmentação na pele.

A produção foi filmada pelo fotógrafo Liz Collins e contou ainda com a estilização de Patrick Mackie. A ação foi viabilizada por meio de uma parceria com a instituição de caridade e anti-bullying Ditch the Label, que proporcionou a criação de camisetas e modelos com o slogan #LabelsAreForClothes.

Chega de dar espaço apenas para um tipo de padrão, né?

A jogada publicitária ganhou as redes sociais rapidamente, gerando reações como a comentarista de moda Delphine Chui. “TODAS as campanhas devem ter essa aparência, porque retrata o nosso mundo”, encerrou.

Assim como a River Island, outras gigantes da moda estão se atentando para a importância de aproximar o setor da vida real. Recentemente, a Semana de Moda de Nova York foi palco de ações elogiadas, como a grife de Rihanna, que investiu na diversidade para apresentar a nova coleção de lingerie e a Talisha White, com a presença de uma modelo com síndrome de Down.

Slick Woods divina durante a apresentação da grife de Rihanna

Autumn is here and with it, part two of #LABELSAREFORCLOTHES, a celebration of people who reject stereotypes and champion self-expression. Meet the latest reps of our movement > https://t.co/Ek29ZIaXWh pic.twitter.com/kQb6JcaWBs

— River Island (@riverisland) September 17, 2018

DO EXPECT GREATNESS 🙌 Introducing Harry, the beatboxing, breakdancing, english breakfast loving lad… We’re tipping for mega success! 🏆 #LABELSAREFORCLOTHES Find out more: https://t.co/hFaxbxhoYx pic.twitter.com/sNZQFc8Omk

— River Island (@riverisland) September 21, 2018

Meet Kathleen. She’s bilingual, has lived in four countries and is currently smashing her dream job as a model 🙌 Our 100% STYLE QUEEN says “I couldn’t live without my family, phone and lipstick” – We hear you girl! 💋 https://t.co/utPscxibVY #LABELSAREFORCLOTHES pic.twitter.com/VVeyg0wDry

— River Island (@riverisland) September 19, 2018

This wave of inclusive marketing is making my heart sing & I hope it stays forever. I never want this to be seen as a fad or a publicity stunt – ALL campaigns should look like this because it’s what our beautiful world looks like. I salute you @riverisland #labelsareforclothes 💯 pic.twitter.com/1VpGpGabIk

— Delphine Chui (@delphinechui) September 17, 2018