River Island quebra internet com campanha contra estereótipos

Redação Hypeness Acreditamos no poder da INSPIRAÇÃO. Uma boa fotografia, uma grande história, uma mega iniciativa ou mesmo uma pequena invenção. Todas elas podem transformar o seu jeito de enxergar o mundo.

A grife britânica River Island lançou uma campanha para celebrar a diversidade. Usando apenas modelos com algum tipo de deficiência, a Labels are for Clothes é estrelada por personalidades de segmentos diversos.

O atleta paraolímpico Jordan Luce, as modelos com síndrome de Down, Kathleen Humberstone  Harry Britton e a blogueira e palestrante motivacional Mama Cox – que perdeu a perna direita em função de um câncer. A lista é completa com o estudante de dermatologia Ralph Souffrant, vítima de falta de confiança por causa da hiperpigmentação na pele.

A produção foi filmada pelo fotógrafo Liz Collins e contou ainda com a estilização de Patrick Mackie. A ação foi viabilizada por meio de uma parceria com a instituição de caridade e anti-bullying Ditch the Label, que proporcionou a criação de camisetas e modelos com o slogan #LabelsAreForClothes.

Chega de dar espaço apenas para um tipo de padrão, né?

A jogada publicitária ganhou as redes sociais rapidamente, gerando reações como a comentarista de moda Delphine Chui. “TODAS as campanhas devem ter essa aparência, porque retrata o nosso mundo”, encerrou.

Assim como a River Island, outras gigantes da moda estão se atentando para a importância de aproximar o setor da vida real. Recentemente, a Semana de Moda de Nova York foi palco de ações elogiadas, como a grife de Rihanna, que investiu na diversidade para apresentar a nova coleção de lingerie e a Talisha White, com a presença de uma modelo com síndrome de Down.

Slick Woods divina durante a apresentação da grife de Rihanna

Autumn is here and with it, part two of #LABELSAREFORCLOTHES, a celebration of people who reject stereotypes and champion self-expression. Meet the latest reps of our movement > https://t.co/Ek29ZIaXWh pic.twitter.com/kQb6JcaWBs

— River Island (@riverisland) September 17, 2018

DO EXPECT GREATNESS ? Introducing Harry, the beatboxing, breakdancing, english breakfast loving lad… We’re tipping for mega success! ? #LABELSAREFORCLOTHES Find out more: https://t.co/hFaxbxhoYx pic.twitter.com/sNZQFc8Omk

— River Island (@riverisland) September 21, 2018

Meet Kathleen. She’s bilingual, has lived in four countries and is currently smashing her dream job as a model ? Our 100% STYLE QUEEN says “I couldn’t live without my family, phone and lipstick” – We hear you girl! ? https://t.co/utPscxibVY #LABELSAREFORCLOTHES pic.twitter.com/VVeyg0wDry

— River Island (@riverisland) September 19, 2018

This wave of inclusive marketing is making my heart sing & I hope it stays forever. I never want this to be seen as a fad or a publicity stunt – ALL campaigns should look like this because it’s what our beautiful world looks like. I salute you @riverisland #labelsareforclothes ? pic.twitter.com/1VpGpGabIk

— Delphine Chui (@delphinechui) September 17, 2018