Marca desafia Nutella e cria versão sustentável do creme de avelã mais famoso do mundo

Redação Hypeness Acreditamos no poder da INSPIRAÇÃO. Uma boa fotografia, uma grande história, uma mega iniciativa ou mesmo uma pequena invenção. Todas elas podem transformar o seu jeito de enxergar o mundo.

A Barilla se prepara para atacar o monopólio da Nutella. A marca italiana aposta na sustentabilidade  para diminuir o domínio da fabricante de creme de chocolate.

Para atingir a Nutella, a Barilla produziu uma receita com óleo de girassol, com 10% menos açúcar, avelãs e cacau. A ‘guerra fria’ esquentou depois do lançamento de uma campanha publicitária da Ferrero em 2016, defendendo seu uso do óleo de palma, segundo a empresa, comprado de plantações de palmeiras sustentáveis.

Os executivos da Barilla perceberam a oportunidade e desde então trabalham para amplificar o debate sobre sustentabilidade para atingir o domínio da Nutella, que detém 54% no mercado global de chocolate e praticamente não enfrenta concorrência.

Concorrentes apostam na sustentabilidade para bater Nutella

Segundo fontes próximas dos executivos da Barilla, conhecida pela fabricação de massas, a mudança de curso atende pelo nome de Crema Pan di Stelle, que deve chegar ao mercado italiano em janeiro.

Apesar do ataque da Barilla, o ceticismo ainda paira no ar, especialmente no mercado internacional. Existe um consenso de que a imagem da Nutella ocupa espaço de destaque no imaginário popular.

A Barilla vai lançar um creme de chocolate com 10% menos avelã

“A Crema Pan di Stelle aumentará a concorrência pela Nutella na Itália, graças à considerável notoriedade da marca entre os clientes domésticos, mas a Barilla terá dificuldades para enfrentar o desafio no exterior” — disse à Reuters Marco Eccheli, diretor da unidade italiana de consultoria AlixPartners.

Pessoas com trânsito na indústria alimentícia dizem que a Ferrero já está com a resposta na ponta da língua. A empresa italiana prepara o lançamento de um biscoito recheado com Nutella em 2019.