A embalagem de perfume francês que revolucionou a história do design

Apesar do perfume de não ter sido inventado na França, foi lá que ocorreu o grande desenvolvimento da perfumaria, no século 14. Hoje, o mundo sofreu inúmeras mudanças, mas o país continua sendo o centro mundial de pesquisas e comércio de perfumes. Grandes marcas, como Lancôme, Chanel e Hermés produzem algumas das fragâncias mais utilizadas do planeta, mas pouca gente conhece o quase secular L’Orange Variee, lançado em 1925. Desenvolvido pelo perfumista parisiense Parfums de Marcy, sua embalagem revolucionou a história do design mundial e continua sendo referência para muita gente.

A marca foi estabelecida por Lazare Bloch em 1910 e ficou conhecida por criar embalagens criativas e inovadoras, mas nada se compara com o perfume em forma de laranja. O recipiente era uma laranja descascada composta por 8 garrafinhas de vidro na forma de gomos – cada um com seu próprio rótulo.

Com uma loja suntuosa na icônica avenida Champs-Elysees, em Paris, após a Segunda Guerra Mundial, a empresa foi afiliada à fabrica de perfumes Sidlay, sob o comando do mestre Paul Heymann. Depois disto, muitas embalagens de perfuem ‘foras da caixa’ foram criadas, como Les Fleurs Miraculeuses, Le Bouquet Miraculeux, Le Bracelet Miraculeux e Le Collier Miraculeux.

A invenção do perfume

A primeira referência ao perfume vem das antigas civilizações do Oriente Médio, especialmente o Egito. De acordo com registros, os faraós foram os primeiros usuários, sendo que aos poucos o produto começou a ser difundido entre os membros importantes da corte. Introduzido na Europa no Renascimento, foi na França, devido ao alto cultivo de flores, que o perfume se transformou em uma indústria milionária.