Hypeness

Protagonizada por Gisele Bündchen – usando as grifes Prada e Chloé, a capa da nova edição da Vogue Brasil, que celebra os 45 anos da revista, sugere um ‘novo normal‘ diante do período delicado que a humanidade atravessa em função da pandemia de coronavírus e infectados pela Covid-19.

Não foi de se espantar que muita gente não se identificou com esse ‘novo normal‘ e a publicação tem sido criticada nas redes sociais.

A @VogueBRoficial é tão lunática. Olha a diferença quando comparamos com outras publicações. Até porque usar Chloé (milhares de R$) deve ser mesmo o “Novo Normal”. Na 2ª opção de capa, Gisele usa PRADA. Duas empresas que ficarão tranquilas nesta crise. Mas e a moda NACIONAL? pic.twitter.com/PcS8MutGnt

— Felipe Café (@felipecafe) May 4, 2020

marie claire brasil: mulheres (brancas) no comando

vogue brasil: novo normal, querendo dizer sobre simplicidade (gisele bundchen com uma blusinha prada na capa) sem contar a falta de time para o momento de PANDEMIA que estamos vivendo

as duas a 80km/h
exausta pic.twitter.com/8fPaDhkXNR

— pistoleira jovem guarda (@judepaulla1) May 3, 2020

A capa da vogue brasil sobre o coronavirus é uma das coisas mais vergonhosas que vi na vida. A total incompetência e falta de empatia de quem colocou Gisele Bundchen e o título Novo normal é de chocar qualquer pessoa com o mínimo de noção.

— mundinho fetch the bolt cutters br (@ly_carr) May 2, 2020

simplicidade com giselle bundchen usando prada

espero que o NOVO NORMAL envolva soltar a alça do caixão dessa fase do jornalismo de moda pic.twitter.com/Goasc399t9

— ombudsgirl da internet (@raulaniava) May 4, 2020

A capa da Vogue desse mês é o retrato de como nosso ‘jornalismo de moda’ no país vive em um tempo e espaço completamente delirante e alienado. Gisele de Chloe mostrando a casare verão na costa rica: NOVO NORMAL. pic.twitter.com/qNCvja63gw

— Cezar Apresentador (@cezarfig) May 4, 2020

A Marie Claire do México 

E não faltaram bons exemplos para a redação brasileira: revistas de moda em todo o mundo têm buscado soluções criativas para se posicionar nesse contexto. Dentro da mesma franquia, a Vogue Itália decidiu publicar uma capa totalmente em branco, sem fotos, para a sua edição de abril, pela primeira vez na história da revista.

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Gisele no Brasil e o ‘novo normal’ na capa da Vogue Itália

Já a Marie Claire mexicana foi elogiada por colocar uma representante dos profissionais de saúde na sua capa de maio, determinando-os como os novos influenciadores.

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Una pandemia que quitó de golpe la relevancia a lo que no merece, para darle su lugar a las verdaderas influencers. Ellas son nuestras influenciadoras, las mujeres que proveen, que cuidan, que trabajan, en esta edición queremos honrar a cada una de ellas. En Marie Claire, hoy más que nunca, creemos que la resiliencia tiene cara de mujer. En portada Olivia Giorgi, enfermera. 📸 @alberto_giuliani . . . . . . . #revistamarieclaire #marieclaire #marieclairemexico #pandemia #mujeres #feminismo #portada #mujer #mujeresvalientes #mujeresempoderadas #coronavirus #covid_19

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Leitores da Vogue especularam se a pauta e a abordagem foram mantidas em função da data comemorativa da revista – algo que pode justificar um ensaio feito já há alguns meses, antes da pandemia começar. Contudo, essa desculpa ainda não cai bem na comparação com as perdas que o país tem enfrentado.

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Para fechar a edição de maio, que celebra nossos 45 anos, tivemos que aprender novos processos e desaprender alguns outros: afinal, estávamos cada um em sua casa, trabalhando à distância com rotinas inéditas trazidas pela quarentena. Nessa dinâmica, começamos a debater – entre nós e com especialistas de diversas áreas – como seria o “novo normal” pós-pandemia. Acreditamos que os excessos e exageros ficaram no passado e o “less is more”, tão bem personificado pela nossa estrela da capa, @Gisele Bündchen, será um lema global. Convidamos você a descobrir o resultado desse exercício conjunto na revista, que chega dia 8 de maio às bancas, às redes de supermercados Pão de Açúcar, St. Marche, Varanda e Santa Luzia e aos hipermercados Extra e Carrefour. (Gisele veste @chloe em clique de @luigiandiango, com edição de moda de @pedrosales_1 e beleza de @luigimurenu e @georgisandev)

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No perfil da Vogue Brasil no Instagram, está clara a tentativa de associar a história de Gisele com a pandemia de coronavírus, mas sem sucesso. “Nas páginas, refletimos sobre como a simplicidade é mais que uma tendência de moda, mas parte vital do ‘novo normal’”.

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A publicação de Gisele em seu perfil também pareceu desconexa: “O momento de reclusão nos faz, de alguma forma, reavaliarmos nossas vidas. É um convite a rever nossas prioridades e valores. A vida nos deu um chacoalhão e nos fez olhar não só para dentro de nós mesmos, mas para como agimos e nos relacionamos com o outro”. 

Aos 19 anos, a fundadora do Portal das Modas se posicionou sobre a capa e mostrou muito mais maturidade do que os editores da Vogue, que chegaram a entrar em disputas online para defender o posicionamento da revista – que, nesse momento, deve, no mínimo, um pedido de desculpas. 

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Nessa semana, a @voguebrasil lançou a sua edição de maio e bom… precisamos conversar. ⚠️ No vídeo, a nossa fundadora @lelesanthana conta um pouco sobre as muitas mudanças que existiram na sua relação com a revista ao longo dos anos e comenta sobre essa capa tão insensível e irresponsável. Quer saber mais? Dá o play! ⏸⚡️

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