‘Krespinha’: Bombril lança marca com viés racista e reabre traumas sobre cabelo crespo

Estamos em 2020, mas parece que o pessoal de marketing da Bombril ficou nos anos 50. A marca está sendo criticada online por resgatar um produto com histórico racista: a esponja de aço inox com o nome “Krespinha”, que já foi associado de maneira pejorativa comum ao cabelo crespo, uma das principais característica de pessoas negras. A hashtag #BombrilRacista foi um dos assuntos mais comentados do Twitter hoje pela manhã.

Depois o povo pergunta porque sou agressivo. Em meio a tanta discussão racial, do tanto que tem se falado sobre racismo, a marca vem lá e mete isso. Esse “incrível” relançamento de um produto dos anos 50. pic.twitter.com/udKhr1g12c

— João Pimenta (@seupimentatv) June 17, 2020

A genialidade racista em uma imagem:
– trocar C por K
– “a queridinha do Rio agora em SP”
– a bucha se colocando às ordens
– a personificação da bucha como uma pessoa negra
– a infantilização do cabelo (não é crespa, é “krespinha”) pic.twitter.com/nOa36j9OHZ

— PASSA (@apassarelli) June 17, 2020

Um produto chamado “Krespinha”, da S. A. Barros Loureiro Indústria e Comércio, era vendida na loja Sabarco, em São Paulo. A divulgação em 1952 levava uma menina negra no logo, o seu cabelo tinha o mesmo formato que a esponja de aço. A campanha também trazia a frase “as suas ordens”, colocando em tom de servidão.

A “krespinha” não é um produto novo no mercado. Em 1952, uma esponja de nome idêntico era vendida no país e usava o desenho de uma menina negra em seus anúncios. Alheia aos crescentes debates sobre racismo, a @BombrilOficial resolveu relançar o produto, mantendo o nome original. pic.twitter.com/MqJ1b4lEDu

— yasmin santos (@yasminsmp) June 17, 2020

E a Bombril nem precisaria ter ido tão longe para ser associada com racismo. Por anos, “cabelo de bombril” foi um apelido comum para pessoas negras que usam o black naturalmente. Este tipo de ofensa colabora para uma construção de imagem negativa e baixa auto-estima da população preta, que é a maioria no país. A marca nunca havia incentivado os apelidos, mas também nunca se pronunciou contra. 

deixa eu contar uma história: um dia eu tava saindo do trabalho e um carro parou no sinal e uns 4 guris gritaram de dentro dele “cabelo de bombril”. eles gritaram para mim, para o meu cabelo. aí, você acorda e dá de cara com isso. https://t.co/cN9fvKsqFy

— Ana Caroline ✌? (@carolinescarmo) June 17, 2020

Krespinha, a esponja de aço da Bombril, perpetua estereótipos racistas e imagens de controle que associam o corpo de mulheres negras ao trabalho doméstico pesado. O nome e o mkt é baseado em racismo. Fere historicamente a subjetividade de mulheres negras e segue firme no mercado.

— Conecto pessoas através de livros na @winnieteca (@winniebueno) June 17, 2020

No site da Bombril, o produto era definido como “perfeita para a limpeza pesada”, sendo utilizada para a remoção de sujeiras e gorduras “de um jeito rápido e eficaz, sem esforço”. No final da manhã, ele foi retirado do ar. Procurada, a empresa não respondeu até o momento aos questionamentos.