Criatividade

Adidas lança tênis em formato de ‘bolo comestível’ em nova campanha

Veronica Raner - 27/08/2020

A Adidas acaba de levar o meme do “é tudo bolo” a um novo patamar. Para promover seu novo modelo de tênis, o ZX 2K Boost, a empresa alemã criou uma campanha em que transforma o sapato em… Bolo. As solas de borracha, os cadarços e até as clássicas três listras foram reproduzidas em um doce recheado com ganache de chocolate feito pelo Sugar Street Studios, ateliê de doces da confeiteira Zoe Burmester.

Confeiteiros criam bolos com paisagens marítimas que são verdadeiras obras de arte

A doceira e sua equipe produziram 52 pares comestíveis do tênis da Adidas. Além desses, outras versões em miniatura foram feitas para distribuição. A campanha foi feita em parceria com a Deliveroo, empresa de delivery de comida na Inglaterra. No dia 26 de agosto, alguns sortudos que moram na região de Whitechapel, em Londres, puderam pedir o bolo e ganhar ainda uma versão de verdade dos sapatos. 

Bolo de rolo só que não: o bolo da Malásia que é a sobremesa mais complexa do mundo

Qualquer pessoa que tenha feito bolos assim vão reconhecer o tempo e a habilidade que são necessárias para fazer um único item desse bolo. Criar vários, então, elevou a carga de trabalho a um nível totalmente novo. Eu tenho uma nova admiração aos detalhes que existem nesse tênis da Adidas agora”, escreveu Zoe em sua conta no Instagram. 

Esta confeiteira cria bolos hiper realistas que vão bugar sua mente

Os bolos feitos pela doceira Zoe Burmester e sua equipe antes de saírem da loja.

É tudo bolo? Novo modelo da Adidas (embaixo) ganha versão em bolo (acima).

O tênis na caixa à esquerda e o bolo na caixa à direita.

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Just some of the 52 illusion trainer cakes made for @adidasoriginals that have left the studio in the past 2 weeks. . Anyone who has made illusion cakes will appreciate the time and skill it takes to recreate a single item in cake. Reproducing multiple ones has taken the work load to a whole new level. I have a new appreciation of the detail that goes into these Adidas sneakers! . In addition to lifesize cakes we have also produced miniature versions which were on a whole 'notha level of fiddly. Big love to @jennyliciouscakes @clairessweettemptations and @jellycakeuk who helped create those and whose good humour and hard slog made them happen. I'll be sharing those next. . . Stay tuned on my stories for info on how you could win the double bubble of a new pair of ZX 2K Boosr sneakers AND the @sugarstreetstudios cake version too! . #illusioncake #adidaszx #adidas #adidaszx2kboost #cakeart #cakeartist #edibleart #prcampaign #prcakes #cakes #buzzfeed #cakefeed #trainercakes #sneakercake

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Veronica Raner
Jornalista em formação desde os sete anos (quando criou um "programa de entrevistas" gravado pelo irmão em casa). Graduada pela UFRJ, em 2013, passou quatro anos em O Globo antes de sair para realizar o sonho de trabalhar com música no Reverb. Em constante desconstrução, se interessa especialmente por cultura, política e comportamento. Ama karaokês, filmes ruins, séries bagaceiras, videogame e jogos de tabuleiro. No Hypeness desde 2020.

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