Hypeness

Na última terça-feira (18), os produtos da Fenty Beauty chegaram ao Brasil, mas desapontaram o público-alvo que mais aguardava pela amplitude e diversidade dos tons de bases e corretivos da marca: pessoas de pele negra. Fundada por Rihanna em 2017, a empresa de cosméticos nasceu com a promessa de quebrar barreiras de racismo na indústria da maquiagem, mas a divulgação brasileira feita pela Sephora — responsável pela distribuição nacional dos produtos — foi feita em peso por influenciadoras brancas.

Diferencial da marca da cantora barbadense, as mais de 45 tonalidades de bases e de corretivos da Fenty foram ansiosamente esperadas por ativistas e blogueiras negras, que lutam há anos para que a indústria da beleza produza maquiagens de qualidade para peles mais retintas.

Contudo, mesmo depois de quase três anos de espera, a divulgação da chegada da marca ao Brasil privilegiou personalidades brancas em detrimento de influenciadoras pretas que também falam sobre beleza e especificamente sobre maquiagem em seus respectivos canais de trabalho.

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riri e seguidoras amo vcs mas vou privar todos os conteúdos de fenty do meu canal pq é ridículo a sephora pagando um monte de blogueira branca que NUNCA TOCOU NO NOME DA FENTY pra fazer publi enquanto eu sei que não quiseram pagar pra gente preta

— Gabi Oliveira (@depretas) August 18, 2020

Apesar de contar com celebridades como as cantoras Ludmilla e Preta Gil, a vencedora do “BBB 20” Telma Assis e a jornalista Maíra Azevedo (a Tia Má) como divulgadoras da Fenty Beauty, as críticas à Sephora foram sobre o racismo explícito da empresa ao negligenciar produtoras de conteúdo pretas, especializadas no assunto, para também contribuírem com opiniões e resenhas sobre os produtos recém-chegados ao mercado nacional.

Essa é a primeira foto que a @sephorabrasil publico no IG para avisar ao Brasil que venderia @fentybeauty. O primeiro grande problema.

Geral sabe que quem espera esses produtos, aqui, são pessoas negras, sobretudo as retintas, os motivos são óbvios, mas a Sephora erra feio + pic.twitter.com/KGJUihIUTj

— Roger Cipó (@rogercipo) August 18, 2020

Falha grave na estratégia de marketing do lançamento, a não-inclusão massiva de pessoas negras na linha de frente de divulgação dos produtos — que foram criados com o propósito de amplificar a diversidade dentro do universo da maquiagem — enfraquece, também, a filosofia e a missão da marca de Rihanna.

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“Criei a Fenty Beauty porque queria fazer uma marca de beleza inclusiva, para todas as pessoas e em todos os lugares. Quero que todos se sintam bonitos, reconhecidos e empoderados, não importa sua etnia, cultura, tom de pele ou estilo”, disse a artista, em comunicado recente.

A Sephora ainda não havia se manifestou oficialmente sobre as críticas relacionadas à problemática escolha de influenciadoras.

Algumas das influenciadoras brancas responsáveis pela divulgação da Fenty Beauty no Brasil