TikTok na horizontal? Rede testa modo tela cheia para vídeos e pode concorrer com YouTube

Vitor Paiva  • Redator Vitor Paiva é jornalista, escritor, pesquisador e músico. Nascido no Rio de Janeiro, é Doutor em Literatura, Cultura e Contemporaneidade pela PUC-Rio. Trabalhou em diversas publicações desde o início dos anos 2000, escrevendo especialmente sobre música, literatura, contracultura e história da arte.

O TIkTok surgiu para o mundo em 2018, crescendo de forma vertiginosa pelos anos seguintes até dominar a “concorrência” entre as plataformas de vídeos curtos na vertical. Agora, porém, a rede social de origem chinesa parece que também quer comandar os mais diversos formatos, incluído os horizontais. Ao testar um novo modo full screen que poderá oferecer seus vídeos também “deitados”, o TikTok pode estar declarando guerra a um poderoso inimigo que lidera justamente o compartilhamento no formato: o YouTube.

O teste no formato horizontal pode representar mais uma mudança no TikTok e na concorrência

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A possibilidade de oferecer também o modo de visualização paisagem ainda está sendo testada somente em um grupo fechado de usuários: no teste, os vídeos seguem inicialmente na vertical, mas podem ser convertidos para a tela cheia na horizontal se tiverem sido filmados no formato. A inovação se alinharia a outras mudanças que o TikTok já realizou, como passar a permitir vídeos de maior duração, com até 10 minutos, ainda que os vídeos curtos sejam a essência da rede e a maior parte dos conteúdos disponíveis.

Os vídeos “deitados”, compartilhados na horizontal, são marca do formato do YouTube

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A possível inclinação para o horizontal pode, em princípio, parecer uma declaração de guerra ao YouTube, mas o processo pode ser mais complexo do que parece: o sucesso do TikTok, que lidera o tempo de visualização dos vídeos entre as plataformas, reside também na agilidade dos conteúdos curtos e verticais, para serem “passados” rapidamente. Da mesma forma que os usuários não aderiram aos vídeos longos na rede, nem mesmo à opção equivalente ao Stories, a possibilidade do compartilhamento em horizontal não necessariamente se tornará popular entre os usuários.

De acordo com o teste, o novo formato no TikTok funcionará para vídeos filmados deitados

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A principal barreira para o TikTok nessa possível concorrência, porém, é financeira: ainda que o algoritmo chinês facilite em muito a viralização de um vídeo, o YouTube é a rede que melhor paga aos criadores de conteúdo, o que inibe que produtores de vídeos que trabalham para o YouTube eventualmente migrem para o TikTok. O caminho contrário, porém, é viável, já que o TikTok é uma plataforma eficaz para atrair público para um canal no YouTube.

Curiosamente, o YouTube já avançou na direção dos vídeos verticais e curtos com seus “Shorts”

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Com isso, a inovação, segundo especialistas, pode provocar o efeito oposto, e prejudicar a plataforma em sua busca desinibida por um sucesso ainda maior, se por acaso tornar o TikTok em um meio desforme e sem foco. Não há confirmação da implementação nem previsão para que os vídeos horizontais passem a ser oferecidos, mas uma coisa é certa: com as plataformas cada vez mais devorando umas às outras, a competição entre as redes sociais vai se tornando ainda mais veloz, cruel e inclemente – podendo transformar (e derrubar) tudo de um dia para o outro: do vertical para o horizontal.